?
Ценностный подход к сегментации рынка в бренд-менеджменте (на примере рынка шоколадных батончиков)
Задача исследования заключалась в проверке гипотезы о том, что использование ценностного подхода к сегментированию оказывает положительное влияние на показатели знания бренда и его объема потребления. В ходе исследования использовались как количественные (анкетирование), так и качественные (фокус-группа) методы. В качестве теоретической базы автором был рассмотрен бренд как транслятор ценности потребителю. Также автор описала коммуникационные эффекты потребителя относительно бренда. В результате исследования был составлен обзор рынка шоколадных батончиков с выявлением наиболее сильных брендов. Описаны основные ошибки и наиболее перспективные маркетинговые стратегии в рамках ценностного подхода к сегментации рынка. Таким образом, была проведена апробация данной теории и сформулированы основные рекомендации применения ее на практике.