?
Коммерциализация массовых коммуникаций в эпоху брендинга
С. 179–182.
Пирогова Ю. К.
В статье рассматриваются современные технологии воздействия массовых коммуникаций на сознание аудитории, которые свидетельствуют о размывании некогда четкого противопоставления рекламных и редакционных материалов в СМИ. В эпоху коммерциализации массовых коммуникаций информация рекламного характера нередко проходит через весь контент СМИ, приобретая формы адверториалов, спонсорских интеграций, продакт плейсмента и брендированного контента. Рассматривается изменение роли СМИ по отношению к компаниям-рекламодателям: развивая собственные материальные и нематериальные активы, СМИ из информационных каналов превращаются в ресурсы для продвижения коммерческих брендов.
В книге
Т. 4. , М.: МАКС Пресс, 2011.
Яценко Т. С., Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: История и право 2026 Т. 16 № 2 С. 44–52
Актуальность. Легализация в российском правопорядке сделок с нематериальными благами ста
вит новые задачи перед законодателем, в том числе связанные с развитием системы мер защиты нару
шенных в процессе коммерциализации благ. Такие меры в законе пока не предусмотрены, что создает
риск не только умаления нематериальных благ гражданина в случае их использования в обороте, но и иг
норирования возникающих в этой ...
Добавлено: 8 июня 2026 г.
Ефанов А. А., Человек 2026 Т. 37 № 2 С. 67–82
В статье посредством обращения к наиболее резонансным кейсам представляются практики использования технологии дипфейк в современных аудиовизуальных медиа (телевидение, кино, интернет). На базе результатов проведенных автором полуструктурированных интервью экспертов (n = 15) – аналитиков медиакоммуникаций, а также с помощью методов кейс-стади и социокультурного моделирования выявляются этические рестрикции подобных аудиовизуальных решений. Теоретико-методологическая основа исследования опирается на концепцию ...
Добавлено: 23 апреля 2026 г.
Islentyeva Anna, Zimmermann E., Zeitschrift fur Anglistik und Amerikanistik 2023 Vol. 71 No. 3 P. 265–292
Добавлено: 11 марта 2026 г.
Islentyeva Anna, Zimmermann E., Schützinger N. и др., Critical Discourse Studies 2024 Vol. 21 No. 4 P. 418–441
Добавлено: 9 марта 2026 г.
Афанасьева О. В., Серегин Г. Е., Старшая Я. В., Труды по интеллектуальной собственности 2025 Т. 53 № 2 С. 67–77
Рассмотрены особенности продвижения букмекерских услуг, относящихся к социально-рисковой категории, в отношении рекламы которых предусмотрен особый правовой режим. В настоящее время широкое распространение получила практика использования средств индивидуализации букмекеров в официальных названиях спортивных соревнований, команд, сооружений. Проанализированы актуальное рекламное законодательство и формирующаяся правоприменительная практика в части продвижения игр, основанных на риске и пари. Авторы уделяют особое ...
Добавлено: 30 октября 2025 г.
Веселов С. В., КнигИздат, 2025.
25-й выпуск ведущего отечественного издания про развитие российской рекламной индустрии. Авторами выступают топ-менеджеры и ведущие аналитики крупнейшие рекламных структур, исследовательских организаций, индустриальных ассоциаций, а также представители профильных государственных структур. В Ежегодники анализируются основные проблемы современного рекламного рынка. ...
Добавлено: 15 сентября 2025 г.
Veronika A. Khlyupina, Svetlana V. Golovanova, Pontual Ribeiro E., Russian Journal of Economics 2025 Vol. 11 No. 3 P. 331–348
Добавлено: 10 сентября 2025 г.
Хисямов Р. С., Апсалямова А. В., Бондарева М. А., Образование. Наука. Научные кадры 2025 № 2 С. 210–216
Маркетинг и реклама занимают центральное место в фармацевтической индустрии, подчеркивая важные аспекты упаковки и распространяют информацию о медикаментах, заболеваниях и медицинских товарах как среди профессионалов, так и среди потребителей. В то же время эта деятельность сталкивается с жесткими нормативными требованиями и этическими вопросами, обусловленными её значительным влиянием на здоровье и безопасность людей. В настоящее время ...
Добавлено: 2 сентября 2025 г.
Пономарёва А. А., Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки 2024 № 7(888) С. 100–107
В статье рассматривается роль диалекта в коммерческой баннерной и плакатной рекламе Южной Германии. Были проанализированы рекламные кампании, проведенные на территории Баварии и Баден-Вюртемберга с 2010 по 2022 гг., с вкраплениями южнонемецких диалектов. Результаты лингвопрагматического анализа свидетельствуют о том, что использование диалекта в региональных рекламных сообщениях детерминировано как коммуникативными запросами общества, так и функциями рекламы как ...
Добавлено: 2 сентября 2025 г.
Развитие академического предпринимательства в университете влечет за собой сложный процесс изменений. Поскольку внутренние и внешние контекстуальные переменные делают предпринимательский путь каждого университета уникальным, найти общий «рецепт» кажется невозможным. Таким образом, наличие рефлексивной структуры, которая позволяет каждому университету рассматривать свою предпринимательскую стратегию и то, как она преобразуется в более конкретные организационные меры, может предложить путь вперед. ...
Добавлено: 26 августа 2025 г.
Савина З. С., Ивакина А. Ю., Паламарчук Д. В. и др., ИНТЕРакция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация 2023 Т. 15 № 3 С. 49–64
В статье рассматривается трансформация городской среды Балаклавы (в составе Балаклавского района Севастополя) и ее воздействие на повседневные практики горожан, а также описывается восприятие реконструкции города местными жителями. В ходе авторского исследования (31 полуструктурированное интервью) обнаружено, что происходит коммерциализация городских пространств, которая полностью меняет тип города — от закрытого военно-промышленного к открытому туристическому. Этому способствует в ...
Добавлено: 4 июля 2025 г.
Комашко М. Н., Научные труды Северо-Западного Института Управления РАНХиГС 2025 Т. 16 № 2 (69) С. 53–56
Статья посвящена проблемам коммерциализации интеллектуальной собственности в научно-технической сфере и путям их решения. ...
Добавлено: 3 июля 2025 г.
Красюк Т. Н., Маркетинг в России и за рубежом 2023 № 6 С. 14–16
В работе впервые предлагается систематизировать факторы, влияющие на трансформацию ценностей в контексте стратегического рыночного управления и современных экономических трендов, таких как экосистемность и цифровизация. Объектом авторского исследования являются процессы трансформации и перехода ценностно-ориентированного управления к концепции «Ценности управляют бизнесом и определяют стратегию». Данный эволюционный переход коррелирует с эволюцией теории стратегического рыночного менеджмента. В исследовании ставится ...
Добавлено: 6 апреля 2025 г.
Российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19
В статье рассматривается российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19. Исследование базируется на анализе документов с элементами статистического и сопоставительного анализа. Авторами предпринята попытка собрать и систематизировать данные, касающиеся использования предприятиями бизнеса инструментов коммуникации инструментов в период связанного с пандемией локдауна. В статье приведены данные различных исследований рынка продуктового ритейла и доставки готовой еды в России. ...
Добавлено: 19 февраля 2025 г.
Анисимов А. Ю., Волков А. Т., Макарова С. Н. и др., М.: Юрайт, 2024.
В курсе последовательно изложены методические подходы к осуществлению процесса трансфера технологий, анализу масштабов трансфера технологий, проанализированы статистические данные по трансферу технологий в зарубежных странах и в российской экономике. Изложение материала подчинено основной цели формирование у студентов знаний, умений и навыков по управлению процессами инновационного развития, оценке возможностей и разработке методов управления стратегий трансфера технологий. Соответствует ...
Добавлено: 19 февраля 2025 г.
СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024.
Сборник материалов Х Международной научно-практической конференции традиционно посвящен исследованию трендов современного брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. Магистральная тема исследований этой конференции -геобрендинг. В первой части представлены исследования вузовских преподавателей и специалистов-практиков. Сборник адресован специалистам коммуникационных профессий, преподавателям, студентам, магистрантам, всем, кто интересуется проблемами брендинга. ...
Добавлено: 14 февраля 2025 г.
Абрамян Г. А., Афанасьев А. А., Бабикова А. В. и др., Ростов н/Д, Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2023.
В монографии рассмотрены актуальные вопросы правового регулирования результатов интеллектуальной деятельности в экономике знаний, включая регулирование произведений искусства, созданных искусственным интеллектом, а также экономические аспекты трансфера технологий и управления интеллектуальной собственностью в условиях цифровой трансформации, включая обзор современных международных и национальных баз данных, маркетплейсов, бирж и других цифровых платформ в сфере интеллектуальной собственности. Предложен организационно-экономический механизм ...
Добавлено: 15 января 2025 г.
Сехлеян С. А., М.: МПГУ, 2023.
Медиакультура является важной составляющей формирования как общества в целом, так и индивида. Медиакультура претерпела ряд изменений с момента начала ее становления. В данной работе проведен анализ причин трансформации медиакультуры в современных условиях глобализации. ...
Добавлено: 18 июля 2024 г.