Событийный маркетинг как инструмент привлечения жителей к массовым мероприятиям: кейс Чемпионата мира по футболу — 2018 в Волгограде

РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2020. № 1. С. 55–58.

Сажина А. И., Колотилина И. А.

В статье анализируется такой маркетинговый инструмент как событийный маркетинг, а именно организация крупномасштабных меро- приятий. Представлена типология мероприятий исходя из их предметно-содержательных характеристик. Авторами оцениваются преимущества и недостатки организации крупномасштабных событий. Несмотря на то, что проведение крупномасштабных мероприятий традиционно ассоци- ируется с повышением привлекательности территорий, анализ реальных практик показывает, что многие жители отказываются поддерживать данные мероприятия. Целью данной статьи был анализ готовности жителей поддерживать крупномасштабные мероприятия, а также выявление причин недовольства жителей проведением данных мероприятий на примере эмпирического исследования жителей г. Волгограда, в котором проходил один их этапов ЧМ 2018. Основными причинами отказа поддержки ЧМ 2018 в г. Волгограде оказались отсутствие интереса к содержанию мероприятия, а именно к фут- болу, и также априорная поддержка мероприятия посредством выплаты налогов. С другой стороны, наибольшее влияние на готовность поддерживать данное мероприятие оказала любовь к футболу и г. Волгограду.

Ключевые слова: маркетинг, marketing, жители, residents, событийный маркетинг, 2018 World Cup, mega events, event marketing, массовые мероприятия, ЧМ по футболу 2018