Современный рекламный рынок России: коммуникационные тренды брендов

АБВ
АБВ
АБВ

Обычная версия сайта

Приоритетные направления

по году

Тематика

22 мая 2026 г.

Лаборатория живых смыслов: как проект НИУ ВШЭ и СахГУ переосмысляет труд

Проект «Зеркальные лаборатории» НИУ ВШЭ — Пермь и Сахалинского государственного университета (СахГУ) изучает, как культура, среда и технологии формируют и меняют трудовые смыслы. Исследование объединяет индивидуальный опыт, профессиональные нормы, городские проблемы, творческие практики и цифровые условия труда. Руководитель Лаборатории междисциплинарных исследований по антропологии труда НИУ ВШЭ в Перми Лилия Пантелеева рассказала о работе проекта.

21 мая 2026 г.

«Пик глупости» и «долина отчаяния»: экономисты НИУ ВШЭ предложили объяснение эффекта Даннинга - Крюгера

Эффект Даннинга — Крюгера, который описывает резкий всплеск уверенности в своих силах у новичков и такое же стремительное ее падение при наборе опыта, объясняется особенностями процесса обучения и набора новых знаний. К такому выводу пришли сотрудник факультета экономических наук НИУ ВШЭ Андрей Ворчик вместе с независимым исследователем Муратом Мамышевым. Они разработали математическую модель процесса обучения и показали, как формируется и изменяется субъективная уверенность по мере накопления знаний и как преподаватель может уменьшить «долину отчаяния» для ученика.

20 мая 2026 г.

«Еж» против «родственника»: ученые измерили, как мозг реагирует на неожиданные слова в живой речи

Российские нейрофизиологи с участием исследователей из НИУ ВШЭ показали, что изучать восприятие живой речи можно с помощью вызванных потенциалов. Они доказали, что метод применим не только к отдельным словам, но и к непрерывной речи. Оказалось, что слова, сильно отличающиеся по смыслу от предыдущего контекста, мозг обрабатывает дольше, а служебные слова анализирует в два этапа: сначала определяет их грамматическую роль, а затем на этой основе предсказывает следующее слово. Исследование опубликовано в журнале Frontiers in Human Neuroscience.

Нашли опечатку?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!

Публикации

?

Современный рекламный рынок России: коммуникационные тренды брендов

Гл. 5. С. 77–97.

Веселов С. В.

Появление и развитие на отечественном рекламном рынке брендов, как мировых, так и российских, самым непосредственным образом зависит от объема, динамики и уровня развития российского рекламного рынка. Выход брендов на любой локальный (и не только российский) рынок представляет собой не хаотичный процесс, а целый набор закономерностей, реализуемых на том или ином конкретном рынке. Вместе с тем для каждого конкретного рынка эти закономерности могут принимать весьма специфическую форму. В рамках данного раздела рассматриваются основные коммуникационные тренды брендов на российском рынке, имевшие место в последние полтора-два десятилетия.

Язык: русский

В книге

Бренд-коммуникации

Кн. 1. , М.: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017.

БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ ВЕДУЩИХ РОССИЙСКИХ УНИВЕРСИТЕТОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (НА ПРИМЕРЕ РУДН)

Земская Ю. Н., Глаголева А. В., В кн.: Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы V Международной научно-практической конференции.: L’Harmattan, 2019. С. 177–180.

Высокая конкуренция на глобальном образовательном рынке требует от ведущих университетов планеты реализации открытой и активной коммуникационной политики. Продвижение бренда при этом осуществляется комплексно, в том числе с учетом новых возможностей, которые представляют современные каналы коммуникаций. Эффективное взаимодействие с целевыми аудиториями в социальных сетях — это тот опыт, который еще предстоит накопить российским университетам. Однако успешные практики, на ...

Добавлено: 8 октября 2021 г.

От концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций к концепции интегрированных бренд-коммуникаций

Пирогова Ю. К., В кн.: Бренд-коммуникацииКн. 1.: М.: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. Гл. 1 С. 10–20.

В главе представлены систематизированное описание и анализ эволюции основных концепций в зарубежной теории и практике маркетинговых коммуникаций, в фокусе внимания которых находится холистический подход. Представленный в главе материал отражает актуальные подходы разработки и реализации коммуникационной стратегии бренда. ...

Добавлено: 3 октября 2017 г.

Креативные решения и эффект синергии на различных уровнях

Пирогова Ю. К., Реклама. Теория и практика 2010 № 6 С. 366–384

В статье представлены результаты исследования, в ходе которого были выявлены креативные решения, придающие единство бренд-коммуникационной кампании как коммуникативной единице особого типа, а также решения, придающие единство коммуникациям бренда в долгосрочном плане, за пределами одной кампании. ...

Добавлено: 18 октября 2012 г.