Социальное управление и "мягкая сила" в рекламном воздействии

Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2016. Т. 2. № 3(7). С. 22–28.

Савельева О. О.

В статье анализируется феномены «мягкого управления» и «мягкой силы» в рамках современной теории и практики социального управления. Предложено рассматривать «мягкую силу» в дискурсе социологии управления, соотнеся их с такими категориями как «влияние» и «власть». Показаны особенности использования мягкой силы в социальном управлении на примере рекламы. Рекламное воздействие интерпретируется как символическое влияние на социумы, а не просто информирование рекламных аудиторий. Концептуализируется понятие «социокультурный дискурс рекламы», он определяется как знако-символическое наполнение рекламируемого предложения, идентифицирующее это предложение в социокультурной системе координат. Определена роль социокультурного дискурса рекламы в «мягком управлении» аудиториями. Весьма значимыми в этом контексте становятся вопросы о том, какие социальные отношения представляет аудитории реклама в качестве привлекательной модели, образца для подражания, какие явные и латентные социальные следствия могут вызвать рекламные сообщения и др. Эти вопросы должны получить научную концептуализацию в рамках нового исследовательского направления- экологии рекламы. В статье описаны, также современные технологии рекламного воздействия, затраты на рекламное воздействие на аудитории в рамках этих технологий.

Ключевые слова: advertising, социальное управление, социальное влияние, social influence, «мягкая сила», «soft power», социокультурный дискурс рекламы, socio-cultural discourse of advertising, реклама, social control