?
Музыкальный видеоклип в эпоху YouTube
С. 512–518.
Медведев С. А.
Когда-то музыку современности писали композиторы, которых сегодня мы именуем классиками. По сей день любовь к той музыке считается показателем некоего уровня душевного развития, почти принадлежности к некой интеллектуальной элите. Но на рубеже 30-х годов ХХ в. грянула Великая депрессия, и на руинах экономики для той самой элиты выросли банки, выдававшие кредиты на пылесосы для массы американских домохозяек, а за ними выросло и общество потребления. Экономика, в которой основным покупателем стали широкие слои населения, родила популярную культуру: кто платит, тот и заказывает музыку.
Сегодня потребление определяет почти все в нашей жизни, в том числе и то, в какой визуальной и аудиальной реальности мы живем, какие предметы нас окружают, какие формы, какие смыслы. Ничего из этого не дано нам априори, все это — мы. Творческое начало может сознательно следовать за аудиторией или, в большей или меньшей степени, пытаться привнести в ее потребности что-то ей не свойственное. Возможны оба пути, но в конечном счете именно аудитория решит, чему быть, а чему — нет: не «гений», не интеллектуальная элита, как это когда-то было, а массы.
В статье речь пойдет о том, как менялся способ потребления музыкальных видеоклипов с появлением видеохостинга YouTube и падением рейтингов музыкальных телеканалов, а также о том, должен ли меняться музыкальный видеоклип в новых условиях потребления.
Язык:
русский
В книге
М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.