?
Амбивалентность ценностей успеха в российском цифровом дискурсе
В статье рассматривается, как в российском сегменте социальных сетей репрезентируется «успех», какие ценностные нарративы с этим связаны и какие социальные нормы закрепляются через высказывания пользователей о достижениях, как своих, так и других. Исследование основано на анализе более 2 млн сообщений, собранных из открытых источников, с использованием методов автоматической тематической классификации (LDA), кластеризации и качественного контент-анализа. Особое внимание уделяется пользовательскому описанию личных достижений, преодоления трудностей, социальному признанию и роли коллективных ценностей в репрезентации успеха. Анализ показывает, что цифровые нарративы успеха в России формируются на пересечении как глобальных трендов индивидуализации, так и локальных культурных установок на скромность и признание успеха лишь при наличии признаков заслуги – тяжелой работы, преодоления, общественной пользы. Выводы дополняют существующие теории самопрезентации, демонстрируя, как цифровое пространство становится «сценой» нормирования форм демонстрации успеха