Амбивалентность ценностей успеха в российском цифровом дискурсе

Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2026. Т. 31. № 1. С. 151–162.

Григорьева М. В., Зверев С. А., Кожемякин Е. А.

В статье рассматривается, как в российском сегменте социальных сетей репрезентируется «успех», какие ценностные нарративы с этим связаны и какие социальные нормы закрепляются через высказывания пользователей о достижениях, как своих, так и других. Исследование основано на анализе более 2 млн сообщений, собранных из открытых источников, с использованием методов автоматической тематической классификации (LDA), кластеризации и качественного контент-анализа. Особое внимание уделяется пользовательскому описанию личных достижений, преодоления трудностей, социальному признанию и роли коллективных ценностей в репрезентации успеха. Анализ показывает, что цифровые нарративы успеха в России формируются на пересечении как глобальных трендов индивидуализации, так и локальных культурных установок на скромность и признание успеха лишь при наличии признаков заслуги – тяжелой работы, преодоления, общественной пользы. Выводы дополняют существующие теории самопрезентации, демонстрируя, как цифровое пространство становится «сценой» нормирования форм демонстрации успеха

Ключевые слова: социальные сети, успех, values, success, ценности, самопрезентация, cultural norms, цифровая культура, self-presentation, social net, narratives, нарративы, digital culture, КУЛЬТУРНЫЕ НОРМЫ

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Современные технологии социально-политической коммуникации (2025)