?
Типология потребительского поведения: размышления над концепцией В. Куренного
Потребительское поведение, как правило, является объектом интереса прагматиков, задающихся вопросом, кто и что потребляет. При этом выделяются различные типологии, основанные на социально-экономических характеристиках потребителей. Несмотря на то, что философское осмысление этого феномена также ведется, философских типологий потребительского поведения крайне мало. Одна из таких типологий представлена российским философом и культурологом, В. А. Куренным. В научно-популярной форме он изложил свою концепцию на сайте «Постнаука», выделив шесть типов потребительского поведения: базовое, демонстративное, символическое, идейное потребление, потребление переживаний и стремление к комфорту. Автор данной статьи полагает, что, несмотря на то, что типология представлена не в строго научном формате, не в научной публикации (а в научном формате подобных концепций вообще не представлено), она требует осмысления и полемики. В данной статье подробно анализируются типы потребительского поведения, выделенные В.А. Куренным, осмысливается их определение, к каждому типу приводятся полемические контр-примеры. Авторская позиция состоит в том, что в современной среде потребления, такие типы потребительского поведения, (при всем неоспоримом достоинстве типологии), имеют плавающие границы, поэтому возникает необходимость их дополнения более жесткими рамками. Автор полагает, что таким дополнением могла бы стать теория социального действия М. Вебера. Если потребление рассматривать, как социальное действие, его мотивация и ответ на вопрос, почему люди потребляют, строго определяется в рамках четырех типов: целерациональное, ценностнорациональное, традиционное и аффективное потребление.