• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • 2.6 Цифровая трансформация маркетинга
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
July 16, 2026
Team Success: Aligning Means with Objectives
In corporations, sports, and academia, people often face challenges they cannot handle alone. In such cases, selecting the right team is crucial. Tatiana Mayskaya, Associate Professor at the HSE Faculty of Economic Sciences and the International College of Economics and Finance, together with colleagues from foreign universities, examined team characteristics and found that less diverse teams are better suited to objectives where a high average performance is important, whereas more diverse teams are preferable when avoiding failure is critical. The paper has been published in Economic Theory.
July 15, 2026
Economists Propose More Effective Approach to Reducing Smoking
Economists at HSE University have examined how smokers respond to changes in cigarette prices. When tobacco prices increase, cigarette consumption does not always decline. In fact, spending on tobacco may even rise: according to the researchers, a 1% decrease in cigarette affordability leads to a 0.28% increase in per capita tobacco expenditure. The findings suggest that to reduce smoking rates, tobacco prices must rise faster than household incomes. The study has been published in Voprosy Statistiki.
July 15, 2026
HSE MIEM Students to Develop Two Satellites from Scratch for Orbital Experiments
The devices, created by student teams, will conduct space research on the properties of promising solar cells, on-board energy storage systems, and serial electronics for student satellites.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

2.6 Цифровая трансформация маркетинга

С. 302–331.
Opredelenov V. V., Бузина Ю. В.
Language: Russian
Text on another site
Keywords: цифровая трансформация бизнесацифровая трансформация компанийЦифровая трансформация маркетинга

In book

Учебник 4CDTO. О цифровой трансформации и цифровизации
Кирюшин С., Борисов Е., Кравченко А., Аз-зари Х., Ананьин В., Болотюк Д., Буглов Г., Бузина Ю. В., Валиев Р., Вахмянин И., Гаркуша Н., Opredelenov V. V. М.: [б.и.], 2020.
Similar publications
Кадровый потенциал цифровой трансформации машиностроения. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск №4
Abashkin V., Abdrakhmanova G., Bogdanov T. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2026.
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ изучает аспекты цифровой трансформации машиностроения, в том числе оценивает необходимый для этого ресурсный, в частности кадровый, потенциал организаций отрасли. Эмпирической базой для анализа послужили результаты обследования более 1,7 тыс. организаций машиностроения, проведенного в 2025 г. в рамках Мониторинга цифровой трансформации бизнеса. К машиностроению отнесены производители: компьютеров, электронных и оптических изделий (код по ОКВЭД2 — 26); электрооборудования (27); ...
Added: May 21, 2026
Цифровая трансформация машиностроения. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск №3
Abashkin V., Abdrakhmanova G., Bogdanov T. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2026.
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ изучает аспекты цифровой трансформации машиностроения, в том числе оценивает текущий уровень использования цифровых технологий и перспективный спрос на них. Эмпирической базой для анализа послужили результаты обследования более 1,7 тыс. организаций машиностроения, проведенного в 2025 г. в рамках Мониторинга цифровой трансформации бизнеса. К машиностроению отнесены производители: компьютеров, электронных и оптических изделий (код по ОКВЭД2 — 26); электрооборудования (27); машин и оборудования, не включенных в другие ...
Added: May 21, 2026
Кадровый потенциал цифровой трансформации химической промышленности. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск №2
Abashkin V., Abdrakhmanova G., Bogdanov T. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2026.
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ изучает аспекты цифровой трансформации химической промышленности, в том числе оценивает необходимый для этого ресурсный, в частности кадровый, потенциал организаций отрасли. Эмпирической базой для анализа послужили результаты обследования более тысячи организаций химической промышленности, проведенного в 2025 г. в рамках Мониторинга цифровой трансформации бизнеса. К химпрому отнесены в соответствии с ОКВЭД2 производители: химических веществ и химических продуктов (код по ОКВЭД2 — 20); лекарственных средств ...
Added: May 21, 2026
Цифровая трансформация химической промышленности. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск №1
Abashkin V., Abdrakhmanova G., Bogdanov T. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2026.
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ изучает аспекты цифровой трансформации химической промышленности, в том числе оценивает текущий уровень использования цифровых технологий и перспективный спрос на них. Эмпирической базой для анализа послужили результаты обследования более тысячи организаций химической промышленности, проведенного в 2025 г. в рамках Мониторинга цифровой трансформации бизнеса. К химпрому отнесены в соответствии с ОКВЭД2 производители: химических веществ и химических продуктов (код по ОКВЭД2 — 20); лекарственных средств и материалов, ...
Added: May 21, 2026
Дистанционная занятость: масштабы распространения в компаниях. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск 5
Demyanova A., Зинина Т. С., Rudnik P. B., М.: НИУ ВШЭ, 2024.
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ в пятом выпуске новой серии дайджестов «Мониторинг цифровой трансформации бизнеса» представляет оценки масштабов и тенденций распространения режима удаленной работы в организациях базовых отраслей экономики. Эмпирической базой анализа послужили результаты обследования более 4 тыс. организаций из 10 отраслей экономики, проведенного в июне — июле 2023 г. в рамках Программы фундаментальных исследований (ПФИ) НИУ ВШЭ и стратегического проекта  «Цифровая трансформация» по программе «Приоритет 2030». ...
Added: December 2, 2024
Обеспеченность кадрами для цифровой трансформации: оценки бизнеса. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск 4
Demyanova A., Зинина Т. С., Макарова Е. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2024.
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ в четвертом выпуске новой серии дайджестов «Мониторинг цифровой трансформации бизнеса» представляет оценки организаций базовых отраслей экономики уровня своей обеспеченности ИКТ-специалистами. мпирической базой анализа послужили результаты обследования более 4 тыс. организаций из 10 отраслей экономики, проведенного в июне — июле 2023 г. в рамках Программы фундаментальных исследований (ПФИ) НИУ ВШЭ и стратегического проекта  «Цифровая трансформация» по программе «Приоритет 2030». ...
Added: December 2, 2024
Инсорсинг, коробочные решения и облачные сервисы. Тенденции, предпочтения российского бизнеса. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск 3
Abdrakhmanova G., Зинина Т. С., Nechaeva E. G. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2024.
Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ представляет новый выпуск по проекту  "Мониторинга цифровой трансформации бизнеса – 2023". Данные получены в рамках обследования более 4 тыс. организаций 10 отраслей экономики, проведенного в июне – июле 2023 г. ...
Added: May 6, 2024
Готовность российского бизнеса к экономике данных. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск 2
Abdrakhmanova G., Зинина Т. С., Evgeniia K. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2024.
Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ представляет результаты Мониторинга цифровой трансформации бизнеса – 2023. Данные получены в рамках обследования более 4 тыс. организаций 10 отраслей экономики, проведенного в июне – июле 2023 г. ...
Added: May 6, 2024
Цифровые технологии в бизнесе: практики и барьеры использования. Мониторинг цифровой трансформации бизнеса. Выпуск 1
Abdrakhmanova G., Зинина Т. С., Evgeniia K. et al., М.: НИУ ВШЭ, 2024.
Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ представляет результаты обследования более 4 тыс. организаций 10 отраслей экономики, проведенного в июне – июле 2023 г. в рамках Мониторинга цифровой трансформации бизнеса. ...
Added: May 6, 2024
АЛГОРИТМ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ КОМПАНИЙ НА ОСНОВЕ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ
Харламова О. Г., Малышева Л. А., В кн.: Российские регионы в фокусе перемен. сборник докладов XVI Международной конференцииТ. 1.: Екатеринбург: Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, 2022. С. 384–389.
In the context of convergence of markets and competition between traditional and digital companies, there is a high demand for business models and algorithms for their implementation. The article is devoted to a comparative analysis of traditional and digital business models. Algorithms for implementing business models are presented, their similarities and differences are considered. The ...
Added: September 17, 2023
Влияние цифровой трансформации на зеленую трансформацию бизнеса в Японии
Shaposhnikov S., Цифровое востоковедение 2022 Т. 2 № 1-2 Статья 2
Today technology plays a crucial role for the success of companies, and digital transformation helps business to achieve environmental sustainability and to adapt to market changes. This article examines the significance of digital transformation for Japanese companies in achieving of green transformation. Green transformation attracts the attention of Japanese companies as a strategy for corporate growth and competitiveness. In ...
Added: December 1, 2022
Япония. Меры поддержки государством цифровой трансформации малых и средних предприятий
Shaposhnikov S., Садои Ю., Азия и Африка сегодня 2023 № 1 С. 42–48
The digital transformation of small and medium-sized enterprises (SMEs) is becoming an important challenge and an aim for economic growth and development in different countries. Digital transformation enhances competitive advantage, improves business efficiency and ensures economic growth of companies worldwide. Considering that the SMEs in Japan account for over 99.7% of the total number of ...
Added: October 13, 2022
How to Manage Companies in the Digital Age: Strategic Management Prospects
Olga Stoianova, Tatiana Lezina, Ivanova V., Journal of Telecommunications and the Digital Economy 2022 Vol. 10 No. 2 P. 6–25
The period of high expectations of digital transformation benefits is followed by a period of discussion on strategies and methods for managing digital changes. Not only the rapid development of technology, but also the turbulence of the external environment contribute to the view that traditional approaches to strategic management of the company are irrelevant. Understanding ...
Added: June 16, 2022
Трансформация менеджмента, деловой культуры и стиля работы японских компаний
Shaposhnikov S., Саоди Ю., Японские исследования 2022 № 1 С. 63–77
Abstract. Achieving sustainable economic development and productivity growth in Japanese companies are possible through digital transformation (DX). The implementation of digital transformation has become even more important as the COVID-19 pandemic has led to a major downturn in economic activity in the country. The transition to digital technology is revealing the traditional features of Japanese company work style, business ...
Added: March 31, 2022
Цифровая трансформация политических и экономических процессов в сфере международных отношений: сборник материалов международной межвузовской студенческой конференции
М.: ИБДА РАНХиГС, 2019.
В 2019 году Факультет международных отношений Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС проводит международную межвузовскую студенческую конференцию «Цифровая трансформация политических и экономических процессов в сфере международных отношений». Основная цель конференции – развитие профессиональной активности научно- ориентированных студентов Академии и других ВУЗов, занимающихся вопросами международных отношений, регионоведения, менеджмента и экономики; привлечение их к решению задач, стоящих перед миром ...
Added: November 22, 2021
Учебник 4CDTO. О цифровой трансформации и цифровизации
Кирюшин С., Борисов Е., Кравченко А. et al., М.: [б.и.], 2020.
Проект "Учебник CDTO" должен стать опорой для тех, кто приходит на должность CDTO и хочет привести свою компанию к совершенно новому качеству работы и новым конкурентным преимуществам. Книга также будет полезна и интересна руководству и топ-менеджерам компаний, для кого тема цифровой трансформации является важной и актуальной. Главным редактором учебника вновь выступает Сергей Кирюшин, ему помогает редакционная коллегия, собранная ...
Added: March 7, 2021
Цифровая трансформация бизнеса: симбиоз технологической и организационной эволюции
Lipatnikov V. S., В кн.: Третья международная конференция «Управление бизнесом в цифровой экономике».: СПб.: ИПЦ СПбГУПТД, 2020. С. 321–325.
The article is dedicated to general methodological problems of the digital transformation of business. A list of main digital technologies is given. It is demonstrated that digital tools include technological and organizational components. It is demonstrated that implementation of innovative technologies without organizational transformation of business will not ensure high level of competitiveness of business ...
Added: November 30, 2020
Современные проблемы цифровой трансформации экономики, образования и государственного управления
АЛЕФ, 2019.
В сборнике научных трудов представлены материалы международной науч- но-практической конференции, посвященной ключевым аспектам развития циф- ровых технологий (робототехника, системы ИИ, дополненная и виртуальная ре- альность, интернет вещей, блокчейн, bigdata, 3-d моделирование и 3-d печать), ро- ли государства в развитии цифровых технологий и вопросам правового регулиро- вания их применения, исследованию национальных и глобальных цифровых рын- ков. Так же были рассмотрены ...
Added: November 24, 2020
Концептуальная модель цифровой трансформации грузовой инфраструктуры международного аэропорта
Zubakov G., Лев О. Р., Левина Т. В., Логистика и управление цепями поставок 2020 № 5 С. 45–54
The article is devoted to the preparation for the digital transformation of the international air cargo terminal, carried out in order to increase the volume of air cargo and mail processed at the airport at the terminal complex. The process of digital transformation is a process of reengineering. It affects all the functional components of ...
Added: November 24, 2020
Отношение потребителей к экономике совместного потребления в России
Rebiazina V. A., Berezka S., Збандут Н. Г., Российский журнал менеджмента 2020 Т. 18 № 2 С. 255–280
This research is focused on the main characteristics of sharing economy as one of the fastdeveloping sectors of 4.0 industry in the world and in Russia. Due to the increasing role of a consumer as one of the key economic agents in the sharing economy, the research is focused on the sharing economy adoption factors ...
Added: July 23, 2020
Цифровая экономика – революция в управлении
Zubakov G., Проценко О. Д., В кн.: Проблемы российской экономики после перехода к рынку.: [б.и.], 2019.
Added: November 7, 2019
Роль менеджмента информационных технологий в цифровой трансформации российских компаний
Nissen V., Saltan A., Lezina T., Foresight and STI Governance 2018 Vol. 12 No. 3 P. 53–61
Nowadays many business models rely heavily upon adequate IT management practices. Quite often in developed economies, the role of IT has organically evolved over decades from a mere business support function to an efficiency driver and enabler, and finally (at least in some cases) to a driver of business innovation and digital transformation. Unlike developed ...
Added: June 21, 2019
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit