?
Современный рекламный рынок России: коммуникационные тренды брендов
Гл. 5. С. 77-97.
In book
Кн. 1. , М. : Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017
Pirogova Y., В кн. : Бренд-коммуникации. Кн. 1.: М. : Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. Гл. 1. С. 10-20.
В главе представлены систематизированное описание и анализ эволюции основных концепций в зарубежной теории и практике маркетинговых коммуникаций, в фокусе внимания которых находится холистический подход. Представленный в главе материал отражает актуальные подходы разработки и реализации коммуникационной стратегии бренда. ...
Added: October 3, 2017
Земская Ю. Н., Глаголева А. В., В кн. : Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы V Международной научно-практической конференции. : L’Harmattan, 2019. С. 177-180.
High competition in the global education market demands from leading world
universities to implement an open and active communication policy. Branding is carried
out comprehensively in this case including the new opportunities that provide modern
communication channels. Eff ective coordination with target audiences in social media
is the experience that Russian universities have to gain yet. However, successful practices
already ...
Added: October 8, 2021
Osman I., Реклама: теория и практика 2013 № 1
В статье исследуются связи корпоративного / товарного бренда с территориальным брендом в маркетинговых коммуникациях и восприятии потребителей. Особое внимание автор уделяет факторам, влияющим на ошибочное определение потребителем страны происхождения компании / товара, и причинам позиционирования отечественных брендов в качестве иностранных. ...
Added: December 13, 2016
Pirogova Y., Реклама: теория и практика 2010 № 6 С. 366-384
В статье представлены результаты исследования, в ходе которого были выявлены креативные решения, придающие единство бренд-коммуникационной кампании как коммуникативной единице особого типа, а также решения, придающие единство коммуникациям бренда в долгосрочном плане, за пределами одной кампании. ...
Added: October 18, 2012