?
Исследование отношения к услугам платного ТВ в России
Статья посвящена анализу текущего состояния и перспектив платного ТВ в России. Рассматриваются следующие исследовательские вопросы. Каков уровень распространенности платного ТВ и каковы основные мотивы подписки на платное ТВ? Какие из индикаторов социальной демографии, медиа потребления и психографики являются наиболее значимыми предикторами подписки на платное ТВ? Как структурные характеристики российского ТВ ландшафта, влияют на перспективы развития услуг платного ТВ? Эмпирической основой работы являются исследования потребительского поведения. Полученные данные могут способствовать уточнению стратегии и тактики маркетинга в данной предметной области.