• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Perceiving Brand's Personality: Gender Aspects.

P. 5-15.

Исследование посвящено проблеме восприятия индивидуальности бренда российской молодежью. Теоретической базой исследования явилась модель индивидуальности бренда Дж.Аакер. Гипотеза исследования подтвердились: а) гендерные различия влияют на восприятие бренда; б) для потребителя бренд является прототипом личности человека, пользующегося данным брендом.

В книге

Под науч. редакцией: G. Papanikos. Athens: 2012.