• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Социальная реклама – продажа позитивных решений негативных проблем. Теоретические основы и практическая модель интерактивной работы с молодежью

С. 131-141.
Погодина Р. И., Вельская Г. Г.

Данная статья посвящена вопросу создания эффективной социальной коммуникации по профилактике алкоголизма в России, а именно теории позитивных ценностей, формирующей ресурсные доминанты, путем торможения нежелательных доминант и автоматизации новых.

Статья представляет собой анализ основных подходов к пониманию и измерению сильных сторон личности и использование их при создании эффективного рекламного сообщения на основе основных и промежуточных инсайтов целевой группы.

В статье представлены основные правила «работающей» рекламы,  классификация достоинств и добродетелей (VIA Classification of Strengths and Virtues), разработанная Values in Action Institute, Гэллаповский определитель сильных сторон (Gallup Strengths Finder), описаны способы корректировки нежелательных доминант в преломлении к социальной рекламе.

Статья представляет интерес для производителей социальной рекламы, специалистов социальной сферы, представителей  некоммерческих организаций,  федеральных ведомств и агентств, СМИ, всех, кто интересуется актуальными исследованиями и повышением эффективности в области социальной рекламы.

В книге

Социальная реклама – продажа позитивных решений негативных проблем. Теоретические основы и практическая модель интерактивной работы с молодежью
Под редакцией: Н. В. Демьяненко Иваново: Филиал РГГУ в г. Иваново, 2012.