?
Социальная реклама – продажа позитивных решений негативных проблем. Теоретические основы и практическая модель интерактивной работы с молодежью
Данная статья посвящена вопросу создания эффективной социальной коммуникации по профилактике алкоголизма в России, а именно теории позитивных ценностей, формирующей ресурсные доминанты, путем торможения нежелательных доминант и автоматизации новых.
Статья представляет собой анализ основных подходов к пониманию и измерению сильных сторон личности и использование их при создании эффективного рекламного сообщения на основе основных и промежуточных инсайтов целевой группы.
В статье представлены основные правила «работающей» рекламы, классификация достоинств и добродетелей (VIA Classification of Strengths and Virtues), разработанная Values in Action Institute, Гэллаповский определитель сильных сторон (Gallup Strengths Finder), описаны способы корректировки нежелательных доминант в преломлении к социальной рекламе.
Статья представляет интерес для производителей социальной рекламы, специалистов социальной сферы, представителей некоммерческих организаций, федеральных ведомств и агентств, СМИ, всех, кто интересуется актуальными исследованиями и повышением эффективности в области социальной рекламы.
В книге
