• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Стратегии действий фирмы в условиях неопределенности: системный подход анализа устойчивых условий воспроизводства

С. 46-55.

Последствием мирового финансового кризиса стало резкое повышение уровня неопределенности внешней среды фирм (повышение волатильности финансовых рынков, изменение структуры предпочтений и уровня бюджетных ограничений потребителей и т.д.). Менеджменту даже ведущих фирм не удается не только точно определять диапазон значений факторов, но и установить состав основных факторов, существенно влияющих на деятельности фирмы. В складывающихся условиях крайне высокой неопределенности не удается удовлетворительно решать задачи по стратегическому планированию в его традиционной форме - постановке контрольных цифр деятельности фирмы (количественных параметров состояния фирмы на плановом горизонте). В свою очередь, невозможность применения методов стратегического планирования в его традиционных формах зачастую полностью парализует стратегическую деятельность фирмы, приводит к отказу от разработки перспективных проектов, препятствует инвестиционной деятельности и разработке и реализации радикальных инноваций. Таким образом, разработка методов, позволяющих устойчиво принимать стратегические решения вне традиционных форм стратегического планирования, приобретает особую актуальность.

Крайне высокая неопределенность описывается в управленческой литературе как состояние, при котором менеджменту фирмы не известны ни диапазон значений или закономерности распределения значений основных факторов, влияющих на деятельность фирмы, ни состав данных факторов. Доказано, что в подобных условиях невозможно применять методы оптимизации. При отсутствии возможностей применения техники оптимизации сама постановка задачи максимизации прибыли или объема продаж фирмы становится некорректной. В последние 30 лет все большее влияние приобретает мнение о том, что в данной условиях целевой функцией деятельности компании выступает так называемая «робастность» (robustness). При всем многообразии значений данного термина, использующегося в биологии, математике, физике и других естественных науках, при применении данного термина к такому объекту, как коммерческая фирма, будет наиболее уместно перевести его как «устойчивость к нарушениям исходных условий функционирования».

Таким образом, важнейшей задачей становится выявление диапазона устойчивости функционирования фирмы, то есть возможности продолжения простого и, в идеале, расширенного воспроизводства.