• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

The Use of Socio-Cultural Components as a Marker of China’s Contemporary Advertising Markets

P. 216-236.
Nesterova O., Sokolova E., Beliaeva A.

Глобализация заставляет миллионы людей подчеркивать собственную уникальность через язык, культуру и традиции. Данная тенденция – вызов для корпораций, захватывающих новые рынки Азии, а сходство целевых аудиторий материкового Китая, Гонконга и Тайваня позволяет осуществить анализ рекламных инструментов, тенденций и перспектив их развития. Маркетинг продуктов тесно связан с маркетингом ценностей, поскольку этнокультурные компоненты используются в качестве инструментов для создания, продвижения и распространения представлений потенциальных потребителей и их дальнейшей актуализации. Это, в свою очередь, ведет к формированию поведенческих моделей, неизбежно провоцирующих спрос на рекламный продукт. Использование знаков, образов и символов, традиционных для культуры целевой аудитории, оказывает огромное влияние на развитие брендов на рынках. В то время как коммерческая реклама предлагает определенный стиль жизни в качестве продукта, социальная реклама может стать инструментом для развития стиля жизни в рамках определенной социокультурной парадигмы. Данное исследование является попыткой интерпретировать современные рекламные практики в материковом Китае, Гонконге и Тайване и их влияние на целевые аудитории.