?
Исследование восприятия потребителями мультизлаковых конфет с применением инструментов нейромаркетинга
С. 1–2.
Домрачева М. А.
В работе предложен нейромаркетинговый подход на основе измерения мощности вызванных гамма-осцилляций в сигналах электроэнцефалограммы (ЭЭГ), позволяющий получать информацию о воспринимаемой схожести продуктов с достоверностью, сопоставимой с масштабными опросами, но для меньшего размера выборки. В качестве тестируемого продукта использовались мультизлаковые конфеты. В ходе исследования проводился холл-тест с 200 респондентами и серия тестов с регистрацией ЭЭГ. Респонденты отметили сильное сходство мультизлаковой конфеты со злаковым батончиком, вафлей и мюсли, что также частично подтверждалось результатами ЭЭГ тестов. Анализировались две нейрометрики: мощность вызванных гамма-осцилляций и амплитуда негативного отклонения. Выяснилось, что мощность вызванных гамма-волн отражает сходство пищевых продуктов одинаково хорошо как на индивидуальном, так и на групповом уровне даже на небольших выборках. В то время как амплитуда негативного отклонения дает удовлетворительные результаты только на индивидуальном, но не на групповом уровне.
В книге
М.: МГУ, МАКС Пресс, 2019.
Белокопытов А. С., Макарова М. М., Саламатин М. И. и др., Известия высших учебных заведений. Прикладная нелинейная динамика 2024 Т. 32 № 2 С. 223–228
. Цель данного исследования заключается в разработке классификатора, способного в режиме реального времени определять типичные абсансы на основе данных электроэнцефалограммы, с использованием модели опорных векторов. Методы. Для обучения модели опорных векторов использовались участки электроэнцефалограммы, предварительно помеченные специалистом как содержащие типичные абсансы. В качестве признаков для классификации выделены ключевые характеристики, такие как число пересечений нуля, кросс-корреляция ...
Добавлено: 23 октября 2024 г.
Благовещенский Е. Д., Помелова Е. Д., Попыванова А. В. и др., Современная зарубежная психология 2024 Т. 13 № 2 С. 10–21
Регистрация вызванных потенциалов с помощью электроэнцефалографии (ЭЭГ) является классическим методом для определения реакции мозга человека на разные типы стимулов. В литературе описаны компоненты ВП, являющиеся специфическими маркерами эмоционального восприятия. На сегодняшний день для исследования процесса восприятия эмоций с помощью ЭЭГ/ВП разработаны и валидизированы парадигмы, использующие различные стимульные базы, среди которых выделяются изображения лиц с различным ...
Добавлено: 24 июля 2024 г.
Мировые тренды и растущая конкуренция заставляют компании детально изучать потребности целевой аудитории, что стимулирует спрос на соответствующие маркетинговые исследования. Традиционные методы исследований, использующие декларативный подход, такие как опросы, интервью или фокус-группы, не всегда дают возможность выявить потребительские инсайты. В то же время нейромаркетинговые исследования,
позволяющие понять подсознательные мотивы поведения человека, не используются широко в России. Данный ...
Добавлено: 5 июля 2023 г.
Добавлено: 20 июня 2023 г.
Горин А. А., Неделько А. Ю., Косоногов В. В. и др., Journal of Economic Psychology 2022 Vol. 90 Article 102506
Добавлено: 25 февраля 2022 г.
Чадова И. Н., Водолажская М. Г., Водолажский Г. И., Российский физиологический журнал им. И.М. Сеченова 2015 Т. 101 № 5 С. 614–626
Изучены изменения 272 параметров ЭЭГ 252 женщин и 97 мужчин в течение отрезка жизни от 16 до 45 лет с шагом в один месяц. С помощью корреляционного и аппроксимационного анализа у женщин объективизирован более поступательный, чем у мужчин, возрастной регресс амплитуды и мощности колебаний альфа-, тета-, дельта-, но не бета-диапазона преимущественно в правых задних отведениях. ...
Добавлено: 3 декабря 2019 г.
Чадова И. Н., Водолажская М. Г., Вестник Ставропольского государственного университета 2011 № 74 С. 81–85
Установлено падение величины ампитуды ритмов РЭГ и ЭЭГ челвеа в онтогенезае с преобладанием отрицательных корреляций между показателями РЭГ и возрастом у мужчин. По ЭЭГ закономерность усиливается в ряду "бета-альфа-тета-дельта" и более ярко-у мужчин. ...
Добавлено: 3 декабря 2019 г.
Чадова И. Н., Научное обозрение 2014
От начала репродуктивного периода онтогенеза к его концу у лиц женского пола установлено постепенное снижение амплитудно-мощностного статуса электроэнцефалографии, преобладающее в спектрах медленных ритмов и сопровождающееся параллельным усилением частоты дельта- и тета-компонентов электроэнцефалографии, а также локальным ростом амплитуды спектров бета Н- и бета В-ритмов в фронтальных отделах скальпа. ...
Добавлено: 13 ноября 2019 г.
Березка С. М., Шерешева М. Ю., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2019 Т. 18 № 2 С. 175–203
В статье описано нейромаркетинговое исследование, цель которого выявить различия в восприятии динамического рекламного контента для категорий продуктов питания и непищевых продуктов, используя нейрофизиологические и опросные методы. Рассмотрены роль сенсорных ощущений в поведении потребителей и потенциал нейрофизиологических исследований как маркетингового инструмента, позволяющего наблюдать результат сенсорного воздействия на потребителя. Представлены результаты эмпирического исследования восприятия респондентами современных рекламных ...
Добавлено: 14 октября 2019 г.
Неделько А. Ю., Управленческие науки 2018 Т. 8 № 4 С. 77–83
современном мире потребители перегружены рекламными сообщениями, и конкуренция среди рекламодателей становится более жесткой. Именно поэтому возникает потребность в разработке результативных маркетинговых сообщений, которые будут воздействовать на подсознание человека, побуждая его, например, к покупке продукта или услуги. В связи с этим появляется нейромаркетинг – исследовательский инструмент для измерения подсознательных реакций человека на маркетинговые стимулы. В данной ...
Добавлено: 25 июля 2019 г.
Благовещенский Е. Д., Агранович О. Е., Кононова Е. Л. и др., Нервно-мышечные болезни 2018 Т. 8 № 2 С. 25–32
Введение. Артрогрипоз – один из наиболее тяжелых врожденных пороков развития опорно-двигательного аппарата, характеризующийся наличием 2 и более контрактур крупных суставов, поражением мышц, а также передних рогов спинного мозга. Одной из основных проблем, обусловливающих ограничение или невозможность самообслуживания пациентов, является отсутствие активных движений в суставах верхних конечностей, которое восстанавливается путем аутотрансплантации мышц различных донорских областей. Процессы ...
Добавлено: 31 октября 2018 г.
Nedelko A., Лупова О. А., Горин А. А. и др., / Series WP BRP "PSYCHOLOGY". 2017. No. 77.
Добавлено: 30 ноября 2017 г.
Чернышев Б. В., Новиков Н. А., Брызгалов Д. В. и др., В кн.: Процедуры и методы экспериментально-психологических исследований.: Институт психологии РАН, 2016. С. 86–92.
В настоящее время, с развитием математических методов и компьютерной техники, частотно-временной анализ электроэнцефалограммы (ЭЭГ) часто применяется для психофизиологического анализа механизмов психических процессов, т.к. он позволяет судить о внутренней организации психических процессов, о составляющих их компонентах и о временной организации событий. Настоящая работа посвящена применению частотно-временного анализа ЭЭГ к исследованию процессов когнитивного контроля. Успешное выполнение когнитивных ...
Добавлено: 7 декабря 2016 г.
Stallen M., Smidts A., Rijpkema M. и др., Journal of Economic Psychology 2010 Vol. 31 No. 5 P. 802–811
Celebrity endorsement is omnipresent. However, despite its prevalence, it is unclear why celebrities are more persuasive than (equally attractive) non-famous endorsers. The present study investigates which processes underlie the effect of fame on product memory and purchase intention by the use of functional magnetic resonance imaging methods. We find an increase in activity in the ...
Добавлено: 6 июня 2013 г.
Воропаев А. А., Шеховцев И. К., Клиническая неврология 2009 № 2 С. 26–29
Обследовано 174 человека - мужчины и женщины в возрасте 18-45 лет, из них 72 - после черепно-мозговой травмы (ЧМТ). Изучены записи электроэнцефалограммы (ЭЭГ) здоровых и больных в стандартных условиях. В прогностической модели применили процедуру множественного линейного регрессионного анализа и выявили группу нейрофизиологических предикторов травмы. Все показатели формируют когнитивное поле человека и описывают константу Ливанова. Получены ...
Добавлено: 24 марта 2013 г.
Чернышева Е. Г., Чернышев Б. В., Зиновьева К. А. и др., В кн.: Современная психология: теория и практика: Материалы II международной научно-практической конференции 29-30 сентября 2011 г.: М.: Научно-информационный издательский центр «Институт Стратегических Исследований», 2011. С. 268–273.
Нейроэкономика и нейромаркетинг – новые междисциплинарные области, появившиеся сравнительно недавно на стыке нейробиологии, психологии и экономических наук. Нейроэкономика по сути дела является нейробиологией принятия решений. Как известно, на принятие решений напрямую влияет эмоциональный настрой, на фоне которого оно совершается, а также эмоциональный посыл, который несет предлагаемая продукция. Исследованию анализа психофизиологических характеристик при выполнении испытуемыми различных ...
Добавлено: 15 марта 2013 г.
Мацелепа О. Б., Чернышев Б. В., Семикопная И. и др., В кн.: Пятая международная конференция по когнитивной науке: Тезисы докладов: В 2 т. Калининград, 18-24 июня 2012 г.Т. 2.: Калининград: Межрегиональная ассоциация когнитивных исследований, 2012. С. 526–528.
Тоническая активность мозга оказывает значительное влияние на характер реагирования субъекта на значимые сенсорные стимулы. В настоящей работе исследована динамика фоновой активности в диапазоне гамма-ритма в электроэнцефалограмме кроликов при реализации модифицированной для животных парадигмы “активный одд-болл” – задачи, широко используемой для изучения внимания. Показано, что повышенные значения мощности и когерентности фоновой гамма-активности отражают ожидание значимого стимула, ...
Добавлено: 22 января 2013 г.
Панасюк Я. А., Мацелепа О. Б., Чернышев Б. В. и др., Журнал высшей нервной деятельности им. И.П. Павлова 2011 Т. 61 № 1 С. 75–84
Тоническая активность мозга оказывает значительное влияние на характер реагирования субъекта на значимые сенсорные стимулы. В настоящей работе исследована динамика фоновой активности в диапазоне гамма-ритма в электроэнцефалограмме кроликов при реализации модифицированной для животных парадигмы “активный одд-болл” – задачи, широко используемой для изучения внимания. Показано, что повышенные значения мощности и когерентности фоновой гамма-активности отражают ожидание значимого стимула, ...
Добавлено: 22 декабря 2012 г.
Панасюк Я. А., Мацелепа О. Б., Чернышев Б. В. и др., Neuroscience and Behavioral Physiology 2012 Vol. 42 No. 6 P. 567–574
Добавлено: 6 декабря 2012 г.