• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Особенности брендинга для радикальных и улучшающих инноваций

С. 4-17.

В статье представлен теоретический анализ подходов к построению бренда для инновационных продуктов, а также результаты эмпирического исследования практик брендинга радикальных и улучшающих инноваций на основе опроса 59 российских инновационных компаний из рейтинга «ТехУспех».

В книге

Под науч. редакцией: М. В. Плотников, И. Л. Сизова, Ушакова Яна Владимировна и др. Вып. 4. Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2014.