?
Атрибуты сегментов рынка мест: теоретическая модель
С. 235–246.
Рожков К. Л., Скрябина Н. И.
Цель исследования — построение теоретической модели атрибутов мест, пригодной для их сегментированного маркетингового анализа. Предмет исследования — качественные различия атрибутов мест в разных сегментах рынка. Методы — кабинетное исследование и фокус-группы с экспертами, ассоциации и сравнительный анализ. Основные результаты — морфологическая таблица из восьми строк (основные виды атрибутов) и восьми столбцов (сегменты рынка), с помощью которой можно систематизировать и структурировать разнородные эмпирические данные об ис- следуемых местах. В статье приводится пример интерпретации данных.
Язык:
русский
В книге
Вып. 5. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.