Методические различия международного и российского проекта «Современные маркетинговые практики»

Т. В. Ветрова

?

Методические различия международного и российского проекта «Современные маркетинговые практики»

С. 62–72.

В статье рассматриваются и обосновываются методические различия международного и российского исследования «Сontemporary marketing practices» , далее CMP. В проекте используется комплексный подход к оценке маркетинговой активности – оцениваются как управленческие параметры, формирующие маркетинговую составляющую, так и коммуникативные. В исследовании приняло участие более 20 стран. Для России оно также представляет большой интерес, так как методология данного исследования предполагает инструментарий для типологизации компаний с точки зрения используемых маркетинговых практик и основные индикаторы для оценки эффективности маркетинга.

Язык: русский

Полный текст

Ключевые слова: contemporary marketing practices (CMP)современные маркетинговые практики (CMP)

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА:

Современные маркетинговые практики в России (2013)

В книге

Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Вып.6 [Электронный ресурс]: Сборник научных трудов

М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015.

Marketing practices of Russian companies within the context of financial results

Lagutaeva D., Третьяк О. А., Grigoriev A., , in: GSOM EMERGING MARKETS CONFERENCE 2016.: St. Petersburg: St. Petersburg State University Graduate School of Management, 2016. P. 220–223.

Добавлено: 10 марта 2017 г.

Место и роль концепции внутреннего маркетинга в системе современных маркетинговых подходов

Долженко Р. А., Ветрова Т. В., Маркетинг и маркетинговые исследования 2016 № 3 С. 198–207

В статье описывается сущность внутреннего маркетинга, эволюция его концепции и основные направления ее реализации в компании. Внутренний маркетинг представлен в качестве идеологии осуществления организационной деятельности, при которой компаниям следует рассматривать персонал как внутренних клиентов, являющихся во взаимосвязи с внешними клиентами и компанией основой для формирования системы маркетинговых отношений. Показаны роль внутренней клиентоориентированности и инструменты ее ...

Добавлено: 5 апреля 2016 г.

Investigation of contemporary marketing practices: A Modeling Approach

Lagutaeva D., В кн.: GSOM Emerging Markets Conference: Business and Government Perspectives.: St. Petersburg: ., 2014. С. 786–794.

Эта работа посвящена исследованию взаимосвязи между маркетинговыми практиками и финансовыми результатами компаний на российском рынке. Не смотря на то, что эффективность маркетинга является ключевой задачей, до сих пор отсутствует адекватная сравнительная эмпирическая оценка особенностей влияния различных типов маркетинга на данные результаты в контексте российского рынка. В работе аккумулируются 2 базы данных: (1) результаты опроса компаний ...

Добавлено: 11 марта 2016 г.

Типы маркетинговых практик и финансовые результаты деятельности компаний в России: результаты эмпирического исследования.

Третьяк О. А., Лагутаева Д. А., Маркетинг и маркетинговые исследования 2015 № 6 С. 412–425

В статье исследуется вопрос о связи между маркетинговыми практиками и финансовыми результатами деятельности компании. Эмпирическая часть работы состоит из двух последовательных этапов — типологизации маркетинговых практик и межкластерного сравнения финансовых показателей компаний. По их итогам авторами составлены профили компаний с учетом финансовой результативности их деятельности. ...

Добавлено: 4 декабря 2015 г.

Сравнительный анализ маркетинговых практик российских компаний: трансакционный маркетинг и маркетинг взаимодействия

Кусраева О. А., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 5Вып. 5.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.

Данная работа посвящена исследованию маркетинговых практик посредствам сравнении двух определенных типов: трансакционного и интерактивного. Несмотря на тот факт, что исследования маркетинговых практик в России неоднократно проводились, подобного рода работы, основанной на сравнении двух конкретных типов маркетинговых практик, еще не существует. Понимание специфики использования и применения конкретных типов маркетинга поможет отобразить реальную картину развития маркетинга в ...

Добавлено: 5 ноября 2015 г.

Современные маркетинговые практики в России: результаты эмпирического исследования

Третьяк О. А., Ребязина В. А., Ветрова Т. В., Российский журнал менеджмента 2015 Т. 13 № 1 С. 3–26

В статье представлены результаты исследования, посвященного типологизации существующих маркетинговых практик в России. В работе использованы методология международного проекта, адаптированная к российским условиям, и модифицированный дизайн исследования. В результате выделено и подробно охарактеризовано пять однородных кластеров, которые позволяют воспроизвести комплексную картину маркетинговых практик, используемых в России, оценить активность их применения. Состав кластеров и их характеристики свидетельствуют ...

Добавлено: 16 июня 2015 г.

Contemporary marketing practices: история развития проекта и направления адаптации к российским условиям

Ветрова Т. В., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2014 № 1 С. 117–142

Современные условия ведения бизнеса требуют пересмотра традиционной концепции маркетинга и существующего маркетингового инструментария. В статье рассматриваются материалы международного проекта «Сontemporary marketing practices», который является методологической базой для мониторинга маркетинговой активности в 17 странах. Особую актуальность для России представляет то, что в данном исследовании используется комплексный подход, предполагающий, с одной стороны, сочетание альтернативных маркетинговых концепций, а ...

Добавлено: 23 октября 2014 г.

Маркетинговые практики: теоретические подходы к определению и понимание представителями российских компаний

Ребязина В. А., Давий А. О., Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика 2014 № 6 С. 101–122

Статья посвящена сравнительному анализу теоретических подходов к определению маркетинговых практик и их пониманию представителями отделов маркетинга российских компаний. В статье проанализированы существующие теоретические подходы к определению маркетинговых практик, а также рассмотрены основные модели маркетинговых практик. Методология исследования основана на использовании качественных методов сбора информации посредством проведения глубинных полуструктурированных интервью с респондентами и анализа полученной информации ...

Добавлено: 15 октября 2014 г.