• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Легкая промышленность в России с позиции конечных потребителей (рынок одежды)

С. 146-164.
Кащеева А. А.

Российский рынок одежды прежде всего характеризуется высоким уровнем конкуренции и доминированием импортной продукции. При повышении роли конечного потребителя для решения проблемы реализации продукции производителям отечественных брендов и розничным сетям с их собственными торговыми марками необходимо стремиться к предельному пониманию потребностей конечных потребителей, к максимальному приспособлению к их требованиям и быстрой адаптации к их постоянно меняющимся предпочтениям. Ситуация осложняется присутствием на рынке «серого» импорта, когда товар ввозится в страну с разного рода нарушениями. «Серый» импорт и постоянный ценовой демпинг со стороны недобросовестных импортеров способствуют формированию ситуации, когда продать ввезенную в страну с многочисленными нарушениями продукцию выгоднее, чем организовать выпуск в России. В данном разделе мы сфокусируемся именно на конечных потребителях/покупателях одежды, на их предпочтениях и потребностях.