Современные маркетинговые практики в России

Третьяк Ольга Анатольевна; Ребязина Вера Александровна; Рожков Александр Геннадьевич

Глава

Современные маркетинговые практики в России

С. 291-299.

Третьяк О. А., Ребязина В. А., Рожков А. Г.

Данное исследование посвящено анализу современных маркетинговых практик и выявлению распространенности их основных типологий на российском рынке. Как и на многих развивающихся рынках, в России распространено копирование маркетинговых стратегий и практик, которые используются компаниями на развитых рынках. В то же время очень многие маркетинговые стратегии, инструменты, метрики и технологии, разработанные на развитых рынках, не всегда применимы на развивающихся рынках. Развивающиеся рынки ставят все новые и новые проблемы перед исследователями в области маркетинга именно с позиций релевантности и работоспособности тех моделей, метрик и технологий, которые были разработаны на развитых рынках и копируются для использования на развивающихся (Sheth, 2011). Целью исследования является анализ и типологизация современных маркетинговых практик в России.

Язык: русский

Полный текст (PDF, 191 Кб)

Текст на другом сайте

Ключевые слова: маркетинг

Публикация подготовлена по результатам проекта: Исследование специфики сетевых форм организации на развивающихся рынках: формирование отношений с клиентами(2013)

В книге

Современные маркетинговые практики в России

XIV Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4-х книгах. Книга 3

Под редакцией: Е. Г. Ясин М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.

Инновационный маркетинг и маркетинг инноваций

Казаков С. П. Мир экономики и права. 2011. № 7. С. 7-15.

В статье рассмотрены природа, сущность и концептуальная схема инновационного маркетинга и его отличие от маркетинга инноваций. Автором предлагаются пути использования маркетинговых категорий и инструментов в инновационном цикле маркетинга инноваций.

Добавлено: 29 сентября 2012

International Marketing Trends Conference, Venice, 19th-21st January 2012

P.; Venice: ESCP Europe - Universita Ca'Forcari Venezia, 2012.

Добавлено: 27 августа 2012

Ориентация компании на клиента: опыт практического исследования

Рожков А. Г. Вестник Уральского федерального университета. Серия: Экономика и управление. 2012. № 4. С. 20-31.

В статье проводится анализ концепции и основных элементов ориентации на клиента и возможность их применения в логике маркетинга партнерских отношений. Разработана модель ориентации на клиента, а также предложено нормативное содержание межфирменных взаимодействий на разных этапах их развития. На основе анализа данных глубинных интервью, проведенных в рамках проекта STROI Network, проведено тестирование предлагаемой модели.

Добавлено: 16 ноября 2012

Модель оценки маркетинговой деятельности компании на основе применения критериев мировых премий по качеству

Ойнер О. К. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 3. С. 186-197.

В статье предлагается модель оценки результативности маркетинга, в которой инкорпорированы различные управленческие подходы, в том числе концепции менеджмента, ориентированного на стоимость, всеобщего управления качеством и управления на основе сбалансированной системы показателей. Скоринговая система использует критерии совершенства мировых премий в области качества. Применение данной модели позволит преодолеть изолированность маркетинга, возникающую в силу специфичности маркетинговых метрик и показателей.

Содержание статьи.

• Маркетинг: объективное возрастание роли и утрата позиций на практике • Проблема измеримости маркетинговых результатов и оценки маркетинговой деятельности • Необходимость использования комплексных, а не узкоспециализированных методик • Обобщенная модель оценки результативности маркетинга • Формирование критериев оценки методы и шкалы для оценки результатов • Возможности и ограничения предлагаемых методов, дальнейшие направления оценки

Добавлено: 17 октября 2012

Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств

Бек М. А., Бек Н. Н. В кн.: Развитие форм межфирменной кооперации: сети и взаимоотношения. М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2008. С. 142-160.

Статья посвящена маркетинговым аспектам развития государственно-частных партнерств, ГЧП. Дан анализ опыта использования разных форм ГЧП в России и в мире. Рассматривается роль маркетинга в организации и осуществлении проектов ГЧП, обеспечения их эффективности в условиях риска. Представлены результаты модельных расчётов по оценке эффективности ГЧП на материалах гипотетического проекта создания и эксплуатации космического производства.

Добавлено: 22 марта 2013

Building and developing customer relations in the emerging Russian market. The case of Finnish companies

Rozhkov A. Changing Europe Summer School. Research Centre for East European Studies at the University of Bremen, 2012

В работе рассматриваются проблемы построения и развития отношений с клиентами на развивающемся российском рынке. Традиционно международные компании, выходящие на российский рынок пытаются реализовать здесь решения, уже работающие на развитых рынках. Многие исследователи считают, что на развивающихся рынках требуется в большей мере обучение клиентов, чем ориентация на их существующие потребности. В рамках данной работы предложена комплексная модель построения и развития отношений с клиентами, которая также была протестирована в российских подразделениях финских компаний. Количественное исследование основано на серии углубленных интервью с менеджерами среднего и высшего звена. По результатам анализа полученных данных сделан вывод о значительных отличиях системы управления отношениями с клиентами от принятой на европейском рынке.

Добавлено: 22 января 2013

Формирование имиджа фирмы как фактора конкурентных преимуществ

Сысоева А. С. В кн.: Сборник статей IV ежегодной всероссийской с международным участием научно-практической конференции студентов «Человек. Общество. Экономика: проблемы и перспективы взаимодействия». Вып. IV. Пермь: Пермский институт экономики и финансов, 2010. С. 311-313.

В работе рассматривается имидж как фактор конкурентных преимуществ. В ходе работы раскрываются вопросы: что же именно влияет на создание имиджа, из чего состоит имидж, а также как сформировать необходимый имидж и какие факторы при этом следует учитывать.

Добавлено: 16 октября 2012

Методические указания и программы производственной, управленческой и преддипломной практик для студентов специальности 061100

Гапонова О. С., Кулагова И. А., Сторожук А. Д. Н. Новгород: Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2005.

Рекомендации предназначены для студентов дневного отделения экономических специальностей. В разработке содержатся требования к прохождению производственной, управленческой и преддипломной практик, излагаются цели, обязанности, раскрывается структура практики, приводятся правила оформления отчетов.

Добавлено: 1 июня 2012

Предметный подход эстетики бизнеса: от дизайна к психодизайну

Гриднева Е. А. В кн.: Коммуникативистика ХХI века: перспективы развития социально-гуманитарного знания: материалы VI Всероссийской научно-практической конференции, 19 марта 2010 г.. Н. Новгород: Нижегородский филиал НИУ ВШЭ, 2010. С. 26-33.

Становление индустриального общества сопровождается формированием предметного подхода эстетики бизнеса, связанного с коммерциализацией эстетического в обществе массового производства и потребления. Подход на протяжении ХХ в. претерпевает изменения от “жесткой” версии, представленной американским стайлингом 30-х гг., до ”мягкой” версии в европейском дизайне. Но имитационная природа коммерциализированной эстетики сохраняется: главным является доминирование маркетинговых задач и формы вещи над ее целостностью.

Добавлено: 6 июля 2012

Business English II: учебно-методическое пособие по деловому английскому языку

Gridneva N. N. St. Petersburg: OOP, 2011.

Данное учебно-методическое пособие по деловому английскому языку, являясь продолжением учебно-методического пособия Гридневой Н.Н., Солнцева С.В. «Business English», предназначено для студентов нелингвистических факультетов, изучающих деловой английский язык. Структурно пособие устроено так, что каждый раздел включает текст по одной из пяти тематик, ряд заданий на проверку его понимания, разнообразные упражнения на закрепление новой лексики и на отработку грамматического материала. Пособие помогает тщательно прорабатывать каждую тему как во время аудиторных занятий, так и самостоятельно. Кроме того, пособие может быть полезно широкому кругу лиц, изучающих деловой английский язык.

Добавлено: 26 октября 2012

A Critical Appraisal of the Conceptualization of Public Park and Recreation Marketing

Novatorov E. V. SSRN Working Paper Series. Social Science Research Network, 2012. No. 2133237.

The objectives of the study were (a) to identify the reasons and concerns of those public administrators and marketing scholars who do not accept the usefulness of marketing in the public sector; (b) to deconstruct, comprehend, interpret, and critically appraise the current conceptualization of public sector marketing from the viewpoint of negativists identified in step (a); and (c) to reconstruct, redefine, reinterpret, and reoperationalize the current controversial conceptualization of public sector marketing into a new conceptualization in the context of park and recreation services. The critical theory approach to the study primary used non-empirical procedures data collection and analytic procedures which included investigative research, negative case analysis, and theoretical triangulation. These procedures were supplemented with empirical data collected from in-depth interviews with five scholars and with three parks and recreation managers. Results of the non-empirical procedures revealed the biased selective nature of the current conceptualization of public park and recreation marketing and the existence of alternative conceptualizations which have been ignored. The existing and alternative models were discussed with scholars and park and recreation managers. Support was found for the alternative models. From these data an alternative conceptualization of public park and recreation marketing was developed and named the concept of administered marketing. Implications for park and recreation managers are discussed. Directions for future research into the administratively managed park and recreation marketing concept are suggested.

Добавлено: 21 сентября 2012

The Model of Contemporary Marketing Practices (CMP) in the Russian Market: Evidence from Empirical Research

Vera A. Rebiazina, Olga A. Tretyak. Management. MAN. Высшая школа экономики, 2014. No. WP BRP 21/MAN/2014.

Добавлено: 6 октября 2014