• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

Театральный зритель и продвижение спектаклей в Российской Федерации. Результаты качественного исследования

М.: Лаборатория будущего театра ГИТИСа, 2021.

Театр в современной России занимает особое
место в структуре досуговых практики и культурных запросов жителей нашей страны. Его уникальное положение объясняется как спецификой исторического развития, так и современным разнообразием форм
и жанров, которые предлагаются российскими театрами.

Как показывают результаты предыдущих исследований, реализованных Лабораторией будущего театра ГИТИС, множественность
и разнообразность являются одними из ключевых характеристик театральной среды, что соотносится также с неоднородностью зрительской аудитории. Сегодня перед театрами стоит задача не только привлечения молодежной зрительской аудитории, 

но и в целом создания театральных продуктов, которые будут соответствовать запросам разной публики, а также обеспечение позитивного информационного фона в цифровой среде,

что становится особенно актуально в условиях нового, посткарантинного мира.

Для того чтобы определить особенности восприятия театра наименее активными категориями зрителей, выявить возможности для привлечения новой аудитории и увеличения посещений текущей аудиторией исходя из потребностей целевой зрительской аудитории театров, было реализовано данное качественное исследование, задачами которого стали:

  • определить, как не-зрители и потенциальная аудитория воспринимают театр;
  • получить оценку конкурентного окружения посещения театра как вида досуга для текущей и потенциальной театральной аудитории;
  • выявить возможные мотивы посещения театра и потенциальные ресурсы их удовлетворения;
  • определить факторы повышения впечатления от спектакля и посещения театра;
  • выявить барьеры к посещению театра и способы их преодоления;
  • оценить отношение аудитории к отдельным форматам спектаклей и видам театра;
  • проанализировать представленность театров в Интернете и способы рекламы и продвижения спектаклей.

Решение данных задач позволило подготовить рекомендации по позиционированию и продвижению театральных проектов.




Театральный зритель и продвижение спектаклей в Российской Федерации. Результаты качественного исследования