?
Театральный зритель и продвижение спектаклей в Российской Федерации. Результаты качественного исследования
Театр в современной России занимает особое
место в структуре досуговых практики и культурных запросов жителей нашей страны. Его уникальное положение объясняется как спецификой исторического развития, так и современным разнообразием форм
и жанров, которые предлагаются российскими театрами.
Как показывают результаты предыдущих исследований, реализованных Лабораторией будущего театра ГИТИС, множественность
и разнообразность являются одними из ключевых характеристик театральной среды, что соотносится также с неоднородностью зрительской аудитории. Сегодня перед театрами стоит задача не только привлечения молодежной зрительской аудитории,
но и в целом создания театральных продуктов, которые будут соответствовать запросам разной публики, а также обеспечение позитивного информационного фона в цифровой среде,
что становится особенно актуально в условиях нового, посткарантинного мира.
Для того чтобы определить особенности восприятия театра наименее активными категориями зрителей, выявить возможности для привлечения новой аудитории и увеличения посещений текущей аудиторией исходя из потребностей целевой зрительской аудитории театров, было реализовано данное качественное исследование, задачами которого стали:
- определить, как не-зрители и потенциальная аудитория воспринимают театр;
- получить оценку конкурентного окружения посещения театра как вида досуга для текущей и потенциальной театральной аудитории;
- выявить возможные мотивы посещения театра и потенциальные ресурсы их удовлетворения;
- определить факторы повышения впечатления от спектакля и посещения театра;
- выявить барьеры к посещению театра и способы их преодоления;
- оценить отношение аудитории к отдельным форматам спектаклей и видам театра;
- проанализировать представленность театров в Интернете и способы рекламы и продвижения спектаклей.
Решение данных задач позволило подготовить рекомендации по позиционированию и продвижению театральных проектов.