• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ в 2 ч. Учебник и практикум для академического бакалавриата

М.: Юрайт, 2017.
Евстафьев Д. С., Лялина М. Б., Молчанов А. Н., Молчанов Н. Н., Муравьёва О. С., Спиридонова Е. А., Шарахин П. С.
Под общей редакцией: Н. Н. Молчанов

Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ в 2 ч. Учебник и практикум для академического бакалавриата