«Зеленая» диалектика медиаиндустрии: продвижение экотрендов и антиэкологичное поведение

Технологос. 2023. № 3. С. 98–110.

Кирия И. В.

«Зеленое» поведение, то есть уважение к окружающей среде, внимание к проблемам антропогенного загрязнения, «зеленым» продуктам, влиянию на природу, глобальному потеплению, – стали излюбленными темами индустрии развлечений, которую можно назвать, вероятно, одним из главных факторов продвижения «зеленой» повестки и формирования определенной моды на экологичный образ жизни и мышления. В результате сама индустрия развлечений стала мыслиться людьми как нечто само по себе экологичное и направленное на «устойчивое развитие», а отказ от бумажных носителей на протяжении последних 15 лет рассматривается как что-то исключительно социально ответственное и экологичное. В данной статье предпринимается попытка подвергнуть сомнению тезис о безусловной экологичности культурных индустрий через анализ цепочки взаимовлияния этих индустрий и других (в частности, индустрии телекоммуникаций, IT и т.п.) отраслей, что позволяет говорить о едва ли не большем влиянии этих отраслей на антиэкологичное поведение. В условиях так называемой «глубокой медиатизации» эти индустрии плотно интегрируются со многими другими, такими как медицина, транспорт, образование, торговля. Это в свою очередь вовлекает людей в гонку «современных» девайсов, которая оказывает гораздо более негативное влияние на природу, чем производство бумаги в газетную эру. В статье анализируются так называемые отчеты об окружающей среде или «отчеты об устойчивом развитии» крупных мировых медиаконгломератов, и выдвигается тезис о том, что «зеленая» политика в этих отчетах представляет собой скорее способ привлечения инвесторов в «модные» отрасли экономики, чем действительно ориентированную на достижение всеобщего благоденствия политику. 

Ключевые слова: экология, капитализм, идеология, устойчивое развитие, медиакапитал, медиаиндустрия, зеленая повестка, критика капитализма