?
Влияние медийной освещенности проектов корпоративной социальной ответственности на курсовую стоимость акций российских компаний
В исследовании эмпирически анализируется влияние медийной освещенности проектов корпоративной социальной ответственности как в средствах массовой информации, так и официальными пресс-центрами компаний, на курсовую стоимость акций этих компаний. Такое освещение может иметь как положительный, так и отрицательный эффект влияния. Исследовательский интерес состоит в том, являются ли проекты корпоративной социальной ответственности важными для инвесторов? Целью данного исследования является создание модели оценки влияния освещенности в средствах массовой информации проектов корпоративной социальной ответственности на курсовую стоимость акций компаний. На основе данных о курсовой стоимости акций российских компаний с помощью регрессионных моделей было оценено влияние освещенности таких проектов на курсовую стоимость акций. Так, была подтверждена гипотеза о том, что официальные новости компании о проектах корпоративной социальной и новости, публикуемые внешними источниками, имеют связь с рыночной стоимостью акций. Кроме этого, исследование показало, что новости о проектах корпоративной социальной ответственности, опубликованные компанией, оказывают большее влияние на институциональных инвесторов, а новости, опубликованные внешними источниками,– на индивидуальных инвесторов. Выявлен отраслевой феномен. Новости, публикуемые компанией о проектах корпоративной социальной ответственности, имеют большее влияние на цены акций в металлургической, телекоммуникационной, топливной, нефтегазодобывающей и энергетической отраслях. А освещение таких проектов во внешних источниках оказывает большее влияние в банковском секторе, строительстве и девелопменте и финансовом секторе.
Предлагаемые в исследовании модели обладают достаточно высоким прогнозным и объясняющим качеством. Это говорит о том, что российские публичные компании следуют международному тренду на рост числа проектов корпоративной социальной ответственности и информация о таких проектах является достаточно
важной для инвесторов. Применение предлагаемой модели позволяет понять, как изменятся ожидания рынка в целом, а значит предугадать движение акций в краткосрочном периоде.