?
Сегментирование потребительского рынка в зависимости от его потребности в рекламе
С. 148–192.
In book
Veselov S. V. Вып. 2. , М.: Аналитический центр Видео Интернешнл, 2012.
Vartanov S., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2020 № 1 С. 22–37
В работе формулируется общая методология построения моделей трехстороннего рынка, возникающего при неразделимом влиянии друг на друга медиа, производства и потребления, а также рассматриваются два примера таких моделей: модель рынка двусторонней монополии, на котором имеется один потребитель, одна фирма-производитель товара и одна медиафирма, и модель рынка горизонтально дифференцированного товара и контента. Для этих примеров исследуются свойства ...
Added: September 30, 2023
Vartanov S., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2020 № 3 С. 45–66
Настоящая работа представляет собой первую, вводную часть цикла статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В первой части цикла приводится общий обзор наиболее значимых подходов к изучению рекламной деятельности фирм, влияния рекламы на потребителей и на характеристики экономического равновесия. Построена классификация экономических ...
Added: September 30, 2023
Vartanov S., Управленческое консультирование 2020 № 8 С. 157–174
Одним из ключевых инструментов, которые традиционно используются при решении задач медиастратегирования, является рекламное воздействие. Влияние рекламы как института на протекающие в экономике процессы значительно и весьма разнообразно, что ставит перед медиастратегами вопрос систематизации и классификации как самих типов такого воздействия, так и экономических теорий, изучающих его. Исследованию данного вопроса посвящена настоящая работа: приведены наиболее значимые ...
Added: September 30, 2023
Vartanov S., Стратегирование: теория и практика 2021 Т. 1 № 2 С. 173–189
Медиа в современном мире трансформировались в полноценную индустрию, встроенную в национальную экономику и неразрывно связанную с остальными отраслями, что обуславливает важность задачи разработки долгосрочной стратегии медиасистемы (медиастратегирования). Объектом стратегирования выступает сложная многоуровневая среда, образованная медиаинститутами в их взаимодействии между собой и обществом, предприятиями медиарынка, инфраструктурными предприятиями и производящими компаниями; а также профессиональными сообществами, ведущими деятельность ...
Added: September 15, 2023
Vartanov S., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2021 № 3 С. 46–67
Настоящая работа представляет собой пятую, заключительную часть цикла статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен наивысший уровень влияния рекламы, связанный с возникновением инспирированных рекламой изменений структуры рыночных взаимодействия. К эффектам данного типа – третичным – относятся не только изменение свойств ...
Added: September 13, 2023
Vartanov S., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2021 № 1 С. 66–93
Настоящая работа представляет собой третью часть цикла из пяти статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен промежуточный уровень влияния рекламы, связанный с особенностями рекламных стратегий отдельных фирм. Согласно приводимой в настоящем цикле статей классификации, эти эффекты относятся к классу индивидуальных вторичных эффектов. Отмечаются особенности кратко- и ...
Added: September 13, 2023
Vartanov S., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2021 Т. 2 № 98 С. 99–121
The article is the fourth part of a series of five articles devoted to a review of existing models, methods, and views on the effects of the economic institution of advertising on the market at all possible levels. It continues to consider the effects of the influence of intermediate-level advertising associated with the characteristics of ...
Added: September 13, 2023
Vartanov S., Вопросы теории и практики журналистики 2021 Т. 10 № 4 С. 711–733
Настоящая работа посвящена исследованию влияния, оказываемого медиаотраслью на другие отрасли экономики, и обсуждению методологии использования моделей такого влияния в задачах стратегирования медиасистемы. В качестве базового канала распространения влияния медиа на экономику рассматривается реклама. Работа следует разработанной автором оригинальной классификации эффектов воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен наивысший уровень ...
Added: September 13, 2023
Vartanov S., Экономика и математические методы 2021 Т. 57 № 1 С. 43–52
Цифровизация и медиатизация экономики значительно усилили влияние на экономику глобального информационного контекста. Это влияние осуществляется преимущественно через информационный фон на менеджмент предприятий, а на потребителей — через рекламу, связывает воедино медиаиндустрию и другие отрасли и обуславливает неизбежность исследования такой связи при решении любых задач стратегирования. Предлагаемые в современной литературе модели рынков рекламы редко анализируют медиа ...
Added: September 13, 2023
Vartanov S., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2023 № 1 С. 47–70
The rapid advancement of technology and social changes brought about by digitalization and mediation have resulted in the emergence of a deeply integrated media communications industry. As this industry becomes increasingly intertwined with the national and global economy, it interacts with diverse sectors and plays a pivotal role in shaping the global media landscape. Within ...
Added: September 13, 2023
М.: НИПКЦ Восход-А, 2013.
Сборник статей подготовлен сотрудниками Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ) и посвящен актуальным проблемам функционирования медиарекламной индустрии. Центральное место занимают результаты исследований, проводимых сотрудниками АЦВИ. Сквозной темой (ей посвящено несколько статей) стала цифровизация медианосителей (рекламоносителей) и возникающие в связи с этим теоретические и практические проблемы. Традиционно сборник разделен на три тематических блока: медиаисследования, маркетинговые исследования и ...
Added: August 28, 2018
Veselov S. V., В кн.: Российский рекламный ежегодник - 2016.: М.: АКАР, 2017. С. 29–50.
В статье аргументированно демонстрируется, что фактически все национальные рекламные рынки весьма оригинальны, имеют собственные отличительные черты, собственную специфику формирования и развития. В статье исследуется специфика отечественного рекламного рынка на данном этапе его развития, подчеркивается жесткая зависимость развития рекламного рынка от рынка потребительского, исследуются особенности отдельных сегментов отечественного рынка, особенно его интернет-составляющей. ...
Added: August 27, 2018
Katkova Y., В кн.: Труды 8-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (16-19 мая 2017 г.).: М.: Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2017. С. 125–126.
Данное исследование посвящено анализу российского рекламного рынка. На основании данных 1000 рекламодателей сравнивались различные типы компаний и были найдены значимые различия в распределении их рекламных бюджетов. Также в работе были даны рекомендации для компаний, планирующих работать на рекламном рынке России. ...
Added: September 21, 2017
Kiriya I., В кн.: Энциклопедия мировой индустрии СМИ.: М.: Аспект Пресс, 2013. Гл. 15 С. 388–414.
This chapter is analysing french media market in its current situation. It collects main data about advertizing market and its structure, dinamics in 2009-2010. The structure of main assets of french media conglomerates (like Canal+, Hersant, Lagardere) is described as well. Main trends and changes in field of media concentration during second half of 2000s are presented. Separately ...
Added: September 5, 2013