?
Универсальные модели кодексов этики индустрий (на примере индустрии маркетинга и рекламы, а также индустрии здравоохранения)
На сегодняшний день, универсальные модели кодексов этики часто рассматриваются как один из определяющих векторов функционирования того или иного рынка. Несмотря на то, что профессиональные кодексы этики являются обычным явлением, их роль и значимость вызывает активную дискуссию среди экспертного сообщества и по сей день. Следует отметить, что этика и право, всегда были достаточно близки по своей природе. Однако на протяжении многих лет именно право играло ключевую роль в жизни участников индустрий, регулируя различные сферы отношений, которые возникали в процессе функционирования того или иного рынка. Тем не менее не все проблемы можно решать лишь при помощи правового инструментария. В виду чего, развитие этики стало более формализованным, произошел процесс интеграции этики в повседневную жизнь предпринимателей и появлении так называемых кодексов профессиональной этики. Наличие такого «мягкого» инструмента управления индустрий говорит о приверженности бизнеса нормам добросовестного ведения дел. За последние годы во многих зарубежных странах этот широко распространённый инструмент корпоративного управления получил соответствующий резонанс и в российской деловой практике.
На данном этапе становления и развития этики ведения бизнеса, мы наблюдаем активную тенденцию по систематизации и унификации данной проблемы на уровне международных ассоциаций различных индустрий, что неудивительно, поскольку чтобы правила этики ведения бизнеса были имплементированы в повседневную жизнь предпринимателей, необходимо учитывать и специфику самого бизнеса, специфику рынка соответствующей индустрии. Отдельно следует отметить, что отраслевые этические кодексы индустрий нужно рассматривать именно как форму саморегулирования по ряду причин: они опережают законодателей в установлении стандартов и общих принципов ведения бизнеса; создают собственные отраслевые институты и механизмы альтернативного разрешения споров; являются предпосылкой для законодательных инициатив с целью улучшения функционирования соответствующей индустрии.
В рамках настоящей главы автор останавливается на анализе универсальных моделей кодексов этики индустрий, в частности: в области маркетинга и рекламы – на анализе кодекса Международной торговой палаты (далее – МТП) по рекламе и маркетинговым коммуникациям; а также на кодексах этики индустрии здравоохранения, как основного лидера по систематизации и унификации этики ведения бизнеса.
В книге
