• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

Эволюция потребительского поведения на рынках элитного чая

Т. 4: Когнитивные аспекты consumer experience. СПб.: Инфо-да, 2013.
Микитьянц К. С., Твердохлеб И. В.
Научный редактор: К. С. Микитьянц

В IV томе монографии рассмотрено влияние когнитивных аспектов недостатка consumer experience потребителей-новичков на их аттитюды при возникновении первичного дегустационного опыта в отношении различных сортов элитной чайной продукции. Описаны результаты проводившихся авторами исследований влияния когнитивного диссонанса и фрустрации потребителей-новичков, возникающих вследствие недостатка необходимого когнитивного опыта потребления. Рассмотрены концептуальные принципы построения системы стратегического маркетинга фирмы на основе использования инструментария субэтнического маркетинга, позволяющие эффективно бороться с этими явлениями.  Книга предназначена не только для  бизнесменов-практиков рынка элитной чайной продукции, но и для широкого круга представителей академического сообщества и специалистов по маркетингу, а также  студентов, обучающихся по экономическим направления подготовки.  

Эволюция потребительского поведения на рынках элитного чая