• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

Маркетинг и управление потребительской ценностью: Учебник для слушателей программ МВА

СПб.: АМКОС, 2013.
Юлдашева О. У., Аренков И., Наумов В., Середохо В.

В учебнике представлена эволюция теории и практики маркетинга, и особое внимание уделено становлению ценностно ориентированного маркетинга в условиях постиндустриальной экономики, когда информационные и эмоциональные характеристики товараного предложения, такие как бренд, сервис, впечаления и т.п., оказывают все большее влияние на поведение потребителей и принятие ими решения о выборе товара и продавца. Детально рассмотрены управление маркетингом и потребтиельской ценностью, процессы принятия решения с позиций ценностного подхода.

Маркетинг и управление потребительской ценностью: Учебник для слушателей программ МВА